Uno de los problemas más comunes al crear una marca: La marca funciona bien y luego desaparece.
¿Por qué?
¿Qué suele pasar?
1, Alguien crea un proyecto.
2, Ese proyecto se basa en un producto o servicio.
3, Se crea la marca para vender lo que sea que ofrezca.
4, Se consigue un cierto éxito.
Y claro, luego…
5, El producto o servicio pierde demanda o pasa de moda.
6, La marca está desactualizada, no conecta con el mercado.
7, Desaparece marca, proyecto o se enreda en un bucle haciendo push en exceso con lo que ofrecía
¿Qué falla?
La marca acaba desactualizada porque se basó en exceso en ese único producto o servicio.
En general, es bueno que la marca tenga un valor por sí misma, que no sea dependiente de lo que venda; de lo contrario, esa marca tendrá un recorrido muy corto en tiempo y en relevancia, tanto como lo tenga el producto (además que será difícil tener éxito con otro nuevo).
Si la marca no es más general y no tiene un valor por sí misma, será difícil que bajo ese paraguas ofrezca algo diferente sin perder credibilidad y autenticidad.
Define bien tu marca, es tu identidad y seguro para el futuro.